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中国户外运动蓬勃开展,户外产品需求快速增长,市场前景一片光明,极具投资价值!
“酷龙达”作为知名户外品牌之一,着力开拓中国市场,用专业的产品品质服务中国消费者!
根据对中国市场的多年研究,“酷龙达”认为:


一、中国户外运动发展利好因素将长期存在
1.收入水平持续增长,正迈向享受型消费阶段
随着经济发展水平提高,以食品、服装为代表的传统物质消费品比例逐年下降,消费热点逐渐向服务类产品转移。物质丰富带来的消费观念的转变使得居民对娱乐、教育文化、交通和通信的需求迅速增加,反映在消费结构和消费行为发生变化,城镇居民恩格尔系数近三十年呈现快速下降趋势,从九十年代初的0.5降至目前的0.35。城镇居民的交通、通信类支出和文教娱乐用品及服务类人均消费支出增速明显近十年来高于食品衣着类支出增速,充分反映居民在对个人发展和享受型的消费日益侧重。


2.户外运动在国内已蓬勃开展
近年来,随着工作压力不断增强,国人健康形势不容乐观,人们向往户外、亲近自然的需求日益增长,而户外运动所提倡的健康生活方式在很大程度上能满足人们的需求。通过对户外运动爱好者的抽样调查发现,高学历、高收入特征明显。以北京地区调查结果为例:16-35岁年龄段占比80%,大专以上学历占78%,月收入2000-4000元占43%,6000元以上收入的占比22%,说明参与户外运动人群拥有较好经济基础,且参与者主要集中于中青年人群。
据中国登山协会不完全统计,至2007年,全国参与户外运动的人数已有6000万-8000万,专业从事户外活动俱乐部已达到800多家,参与人群的不断扩大,以及专业组织数量快速增长,为户外运动推广奠定了良好的群众基础。从2009-2010年统计看,主要户外网站拥有的会员数量已经超过200万。网络平台提供了强大的召集、组织、交流功能,依靠虚拟俱乐部的发展极大推动了户外运动发展。


3.汽车普及率提高,缩短空间距离
户外运动大多在远离城市核心区的郊外、山地、峡谷、林地等自然环境,这种天然的空间距离要求户外运动参与者必须通过一定交通手段才能达到户外运动场所或目的地。近年来随着人均可支配收入的提高,以及国家鼓励消费政策的扶持,汽车保有量迅速攀升,从2005年860万辆增长至2010年3443万辆,年均增速达34%。与户外生活相关性最强的SUV车型成为增长最快的车型,我们认为这一现象反映了居民对生活品质追求越来越高,户外运动也必将受益汽车拥有量的提高而稳步推广。


4.广袤国土提供丰富的户外运动目的地
中国拥有360万平方公里的国土面积,横向来看,呈西高东低的阶梯型地势,4000米以上的高海拔地域和500米以下的低海拔地域并存,山地、高原、丘陵地貌占国土面积达70%。纵向来看,南北方地理差异明显,北方多大山脉、大高原、大平原,山地植被覆盖较低,给人雄浑博大之感;南方则多中小型山脉、丘陵、并与小平原、盆地交错,植被覆盖率高,河流、湖泊密布,给人秀丽之感。广阔、多样的地理环境造就了高山、河流、草原、森林、沙漠、溶洞等丰富多样的的户外运动资源。


二、国内户外运动用品市场风头正劲
1.户外用品零售规模及品牌数量增长迅猛
户外运动对中国来说还比较年轻,但户外用品市场发展迅速,2000年中国户外用品产业规模仅为3亿元,出货额为1.5亿元,2010年市场零售额已超过70亿元,出货额达到32.1亿元。零售总额年均增长率为47.33%,出货总额年均增长率为43.29%,成为零售板块中增速最快的细分行业之一。国内市场户外品牌数量呈现逐年上升态势,2009年共有户外品牌473个,整体增长14%,而国内品牌增速则首次超过国外品牌。


目前国内最具代表性的户外用品产业展会是由慕尼黑国际博览集团主办的“ISPO亚洲运动用品与时尚展”,该项展览已经成功举办七届,展会云集国内外最顶尖的户外运动品牌和装备制造厂商,近六年以来无论是参展品牌还是参与人数均呈快速增长态势,反映了国内外厂商高度看好中国户外用品市场的发展前景。

2.户外用品零售表现超过传统体育用品
在2008奥运热潮推动下,体育用品销售达到前所未有的高度,但受制于金融危机带来的存货压力,出现增速见顶的迹象,2010年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额同比增长30.2%,超过体育用品15.6%的增速。户外时尚运动用品的占比也从13.8%提升至19.9%。有2/3的统计内零售企业销售的户外时尚品牌数量较2009年有显著增长,有26%的零售企业所销售的品牌数量翻番,有近28%的企业销售多达10个以上户外品牌,我们认为户外用品已经接过传统体育用品的接力棒。


3.户外用品热度向二三线城市扩散
随着户外运动理念的推广,越来越多的人开始认同这一运动休闲模式,户外产品也开始向二三线市场扩散。虽然进入二三线城市的户外品牌数量不及一线城市,但新增速度却高于一线城市,零售增速也以60%和45%的增速超过一线城市,说明国内外品牌开始注重二三线市场的布局,这一级别市场的消费潜力开始逐渐释放。


为抓住行业发展机遇,迅速融入中国市场,“酷龙达”面向中国招商,欢迎所有有志于在户外市场成就一番事业的人士和企业加盟“酷龙达”,共创辉煌的明天!


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